营销 ROI 需要明确可归因的增量收益和全部营销成本。可采用“（增量贡献毛利－营销成本）÷营销成本”的口径，并说明贡献毛利扣除了哪些履约成本。曝光和粉丝数不能直接与人民币收入相加。 假设广告支出 10,000 元、归因销售额 20,000 元，只能得到销售额与广告支出比为 2，不能据此证明利润 ROI 为 100%。还需核对材料、工时、退款、制作运营等费用，以及这些订单是否属于新增。 记录归因窗口与渠道重叠，不能把本来会购买的顾客全部归功于广告。预约与档案可辅助渠道核对，但不能自动保证归因准确。长期客户价值也应结合实际后续交易和成本估算。